Kutu, ambalaj
ürünün, hediyenin kendisi kadar önemlidir.
O ilk duraktır. İlk karşılaşma yeridir! Ürünü onunla tanırsınız.
Rakiplerinden farklılaşmayı sağlar.
Bazen abartıldığı da oluyor, tabii.
Hatırlıyorum da, Londra’da geçen bir Neol filminde
adam, eşi ile bir alışveriş merkezine gider.
Eşi başka bir bölümde giysilere bakarken,
O da mücevher bölmüne gider,
sevgilisine hediye alacaktır.
Satıcı da Mr Bean’dir! J
Önce mücevheri, kutuya koyar, sonra sarar,
Adam panik olmaya başlar, “hadi bitir artık şu işi der”
Mr Bean, “OLMAZ”! Der. “Tam yapmalıyız”.
Sonra plastik bir poşetin içine kutuyu koyar.
Çekmeceden lavanta çıkarır. Onları üfeler ve poşete koyar.
Adam artık yerinde duramaz! Mr Bean bir de tarçın dalı çıkarır onu da poşete koyar. Sonra eldiven giyer. Adamın gözleri iyice açılır. “Daha ne yapıyorsun?”, diye sorar.
Satıcı da şimdi de Noel kutusuna koyacağım der. Dikdörtgen karton kutunun üzerine çam dalları yapıştıracaktır. Tam kutuyu hazırlarken. Adamın karısı gelir!
Adam panik içerisinde “tamam tamam” der. “Kalsın” ve satış masasından uzaklaşır!
Bu sahne belki bize paketlemeye bu kadar önem verirsen
alışverişin başarısız olur, belki de güzel paketli hediyeleri sadece eşine almalısın diyordur. Veya bu sadece komik bir sahnedir. J
Ancak, güzel bir hediyenin, güzel bir de paketi olması gerektiğine inananlardanım.
Mr Bean güzel olanı yapıyordu bence.
***
Hediye paketi bir yana, her ürünün de kendine özgü bir ambalajı olması önemlidir.
Ambalaj bilgilendiricidir: ürünü nasıl saklamamız gerektiğini, nasıl kullanacağımızı, son kullanım tarihini ....söyler. Bize o kremayı, makarnayı veya unu
nasıl kullanacağımızı hatta bazı ender bilinen pişirme taktiklerini,
yemek ve tatlı tariflerini anlatır.
Sanki bir satıcı gibidir. Müşteri ile konuşur.
Son yıllarda ambalaj tasarımı reklamcıların ve pazarlamacıların oldukça ilgisini çekmektedir. Ambalaj artık reklam kampanyalarının önemli bir parçası halindedir.
Promosyonların duyurulduğu, markanın imaj yarattıpı değerli bir alandır ambalaj.
Ambalajın üzerindeki “yenilenen formüllü...”, “daha büyük kutuda...” gibi yazılar bize o markanın yaptığı değişiklikleri ve kampanyalarını tanıtır. Dikkat çeker.
Ambalajı bir detay, işin süs kısmı olarak görmek pek de doğru olmaz.
Önemli bir iştir ve ürün için, ürün adına konuşur. Dolaysıyla ürünün önemli bir parçasıdır.
Ambalaj, ürünün konumlandırılmasında kullanılan oldukça etkili bir yöntemdir.
Ambalaj esasında bir anlamda ürünün yüzüdür. Ürünün kimliğidir.
Şekli, üzerindeki renkler, desenlar, fotoğraflar, yapıldığı madde müşteri ile
etkili iletişim kurabilen, farklı algılamalara yol açabilecek bir pazarlama iletişim taktiğidir. Hatta Bütünleşik Pazarlama İletişimi çerçevesinden ambalaja baktığımızda,
ambalajı ürün, ürünü de ambalaj olarak gören tartışmalara rastlarız.
Bilgileriniz ve Araştırmalarınızla oluşturduğunuz bu güzel yazı için teşekkür ederim. Bizleri, bizim gibi gençleri aydınlatıyor ve bilgilerimize bilgiler katıyorsunuz sağolun.
YanıtlaSil